来源: 最后更新:23-04-19 12:12:48
今天一个粉丝问我为什么消费行业这么萎靡,消费行业现在特别难干,相信是很多消费行业创业者的精神。这个事儿呢,整体市场的大环境确实是有影响,但没有那么大的影响,消费行业一直被称作叫避险行业,受经济大环境的影响呢,相对来说是比较小的,你无论什么环境,吃喝拉撒,衣食住行,这些都是必须的,所以他受影响不会特别大。
官方数据也显示,今年上半年全国居民人均消费支出11756元,比上年同期名义增长2.5%,那么扣除价格因素呢,实际增长也有0.8%,这个数据呢,算不上多好,但也算不上多差。消费行业现在之所以难改,最主要的原因其实是内卷。大概七年前吧,新消费的这个概念被提了出来,那么尤其是最近这几年移动互联网的红利,它衰竭了,互联网上一轮的概念还是共享经济,这些年已经没有什么新的概念提出来了,所以最传统的消费行业成为了创业和投资的热门赛道。
这一波的热潮呢,在去年上半年达到了巅峰,奶茶店,咖啡店这些行业,你放在十年前根本没人投,现在呢,竟然争相创出了天价的估值,甚至出现了单店估值过亿,那些赛道的头部品牌啊,有利润的按市盈率估值20倍起步,动辄干到五六十倍,没有利润的按市销率估值也行,也能干到五倍十倍,所以大量的资本还有创业者涌入到了新消费行业,搞的这个赛道呢,拥挤不堪。十年前去一家购物中心也就两三家茶饮品牌,现在随便进一家,恨不得有二三十家茶饮。但是泡沫它终有破碎的那一天,一旦这些企业真正上了市,需要靠实际的业绩说话的时候,一切就从狂热恢复到理性。
潮玩第一股市值从高峰的1500亿港币跌到现在不到300亿,茶饮第一股上市即巅峰上市就破发,从最高的300亿到现在的100亿,小酒馆第一股从高峰的300亿跌到了现在的150亿,也是腰斩。等泡沫破碎,恢复冷静,大家再去审视消费行业,才发现一个最基本的道理,消费行业它的确是个避险行业,的确是稳,但是同样它的增速也不快,它也慢,整个市场不具备像互联网行业那样指数是增长的机会,一大堆的新消费品牌涌入市场,它不是在吃一块越来越大的蛋糕,而是相互在抢彼此的蛋糕。
所以你再怎么高逼格,再怎么细分定位,最后都逃不过九块九,真香。所以呢,并不是消费市场不行了,而是消费市场的竞争太内卷了,消费品牌的同质化太严重了,那么消费行业接下来是不是不能干了呢?能干,现在能干的赛道呢?也就是硬科技和消费了,但是对于普通的创业者来说,高大上的那些硬科技太过遥远,消费行业的创业几乎是唯一的选择。
现在要干消费行业,给大家三点建议:
第一呢,不要只盯着一二线城市的z时代不放了,多往下沉市场看一看
第二,消费者的消费呢,越来越实际,花里胡哨的东西少整无敌,性价比永远是最强杀气
第三,要学会在各种环境下的生存之道,线上线下融会贯通。
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